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中国女鞋市场消费竞争格局

来源:http://www.face303.com 作者:女鞋货源_最新鞋业新闻,品牌大全_陆玲鞋业网 时间:2020-01-20 05:37

   【-市场资讯】女鞋巨头企业线下渠道布局较早,且以传统的街店、百货渠道为主,但随着年轻一代成长为消费主力,购物中心和城市综合体以丰富的业态受到追捧,而传统百货渠道客流量近年来却面临衰减,各大巨头近年不得不对终端渠道进行大力调整,关店频频。

   同时,头部品牌线上渠道的推进速度较慢。2016年多家上市公司的线上收入占比仍不足10%。许多品牌把线上渠道主要作为清理尾货的平台,其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌(如Charles&Keith)及专注线上运营渠道的网红品牌(如高跟73小时)。

  

   女鞋巨头近年来女鞋店铺均处于净关店状态

  

   各公司线上收入占比仍低,推进速度相对较慢

  

   注:达芙妮线上收入被包含在“其他业务收入”中,因此线上收入占比低于图中显示比例;百丽国际未披露公司线上收入及占比

  

   2017年双十一活动女鞋排名中,快时尚、淘品牌榜上有名,运动品牌与高端品牌地位稳固

  

   注:红色、加粗为快时尚、淘品牌及运动、高端品牌

  

   从行业竞争格局来看,在运动鞋行业前十大龙头市占率提升的同时,女鞋龙头市占率日趋下滑,行业格局发生变化。中为智研调查分析报告资料显示,从2013-2016年,运动鞋前十大品牌市占率从9.8%提升至16.7%,而时尚女鞋前十大品牌市占率从26.7%下降至24.9%,在行业下行期,龙头企业首当其冲,行业进入洗牌调整期。

  

   运动鞋龙头公司在鞋类市场的份额上升,女鞋公司下降

  

  
 

  

   注:此处龙头企业份额采用2016年前十大公司的历史市场份额

  

  百丽略增,达芙妮下滑,女鞋前十大龙头份额整体下滑

  

   注:六到十名企业包括:奥康、大自然、大东、星期六和千百度,2016年市场份额均在1%左右

  

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