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暑期到来 儿童鞋服业即再掀起动漫营销狂潮

来源:http://www.face303.com 作者:女鞋货源_最新鞋业新闻,品牌大全_陆玲鞋业网 时间:2020-01-09 05:36

   【鞋城网-鞋业新闻】 随着暑期的到来,儿童市场又开始活跃起来。与往年不同的是,今年不少儿童鞋服企业纷纷选择动漫营销、携手专业儿童网站、升级终端形象、投放广告等各种方式,加快品牌发展步伐。这也是继2008年那波热潮后,泉州童企再次祭出营销大手笔之作。

  

与往年不尽相同的是,在今年,泉州儿童用品的营销方式也正在悄然转变,动漫营销取代了以往千篇一律的童星代言,成为今夏泉州儿童用品企业品牌推广的新法宝。

  

5年后泉州童企,再次发力

  

6月1日,哈比熊首支广告在嘉佳卡通投放;

  

6月9日,儿童鞋服品牌永高人在订货会上正式与上海申动文化传播有限公司达成战略合作,投资制作品牌首部微动漫系列公益短片,由此迈出永高人品牌原创微动漫营销战略的第一步;

  

6月15日,儿童鞋服品牌卡西龙联手淘米网,推出卡西龙杯赛尔号精灵决斗卡2013年全国争霸赛,并在郑州、长沙、合肥、杭州、广州、武汉、石家庄、厦门等八个地市全面开赛;

  

此外,ABC儿童鞋服品牌也重磅打造全新广告片,日前已经制作完成,并将于2013年7月初在央视少儿频道、嘉佳卡通卫视等少儿上星卫视进行聚焦投放……

  

这是继2008年那一波童装童鞋品牌纷纷通过邀请各色代言人塑造品牌形象后,第二次较为集中的品牌发力。

  

对此,晋江哈比熊鞋服有限责任公司总经理张再发表示,自近2年通过电商渠道的快速发展,哈比熊品牌在业界实力初显,要趁着这个契机加快品牌发展步伐。

  

虽然童鞋行业目前还不像体育用品行业那样,已经形成几大品牌割据而其他品牌几乎没有发展余地的局面。但是我想市场的抢夺也就这几年了,所以在这两年哈比熊要加快发展步伐,迅速占领属于自己的一片天地。张再发表示,现在童鞋品牌的竞争已经十分激烈,且已有数家品牌在境外上市,但幸好这些品牌在市场的单家占有率上还不是特别大,对于许多发展中的童鞋品牌而言还是有发展空间的。据悉,哈比熊不仅要在今年从传统的媒体渠道大力推广品牌,目前也在计划通过动漫营销来提升品牌影响力。

  

对此深有同感的还有泉州市永高体育用品有限公司董事长方宗阳。方宗阳认为,当前,中国儿童用品市场竞争日趋激烈,特别是童装童鞋行业。

  

面对品牌日益严重的同质化现象,如何突破同质化的困局,实现品牌差异化的发展,成为企业生存竞争的关键。方宗阳表示,今年永高人品牌正式开启品牌二次升级,并以定位专注运动的民族品牌,上升为涵盖休闲时尚为一体的儿童鞋服品牌为契机,提升品牌影响力,推出品牌微动漫系列公益短片。而永高人品牌将通过这部品牌微动漫系列公益短片提升品牌影响力,迈入品牌新征程。据悉,该系列公益短片将于8月份通过主流电视媒体及各大视频网站与广大观众见面,永高人系列形象也将于2014年春季正式推向市场。

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