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ADIDAS:广告是自由的,是狼的世界!

来源:http://www.face303.com 作者:女鞋货源_最新鞋业新闻,品牌大全_陆玲鞋业网 时间:2020-01-20 05:36

  【鞋城网-鞋业新闻】 副标题#e#

  

   广告是自由的,是狼的世界,没有太多的规矩,今天的规则可能明天弃之如敝屣,因此对于一些硬性的广告理论,可以借鉴,可以学习,但是不能盲目运用,不能否定自己的想法,这就是创新的所在。

  

   ADIDAS成为2008的奥运会TOP,在付出超过4000万美圆的代价之后,ADIDAS也没有浪费资源,尽情的宣传着自己,打击着对手。一段时间以来电视上一直播放着这样的一则ADIDAS的广告。

  

   广告片是NBA明星KG,也就是KEVINGARRNET,森林狼队的21号凯文·加内特。在这个短短的30秒广告中,KG扮演了五种角色,而广告也因此分为五个小段落——蒙太奇的手法。

  

   在第一个片段中,KD做为一个战争指挥者,在炮火纷飞的战场上镇定自若,突出了领导全队的理念;第二个片段,KG摇身变成一个黑衣侠客,救济平民,体现了挺身而出;第三个片段则是在古希腊斗兽场中的角斗,突现坚持到底的信念;第四个片段KG西装革履,挥洒自如的发表演讲,颇有绅士风度,体现了活跃气氛的品质;最后KG拿起了篮球,成为了真正的自己,这就是KG。直到最后才出现ADIDAS来释疑。

  

   首先必须肯定,这是一则成功的广告,它所散发出来的浪漫主义的气息,更让它成为了一则经典的广告。谁都知道,广告不是艺术,但是把广告做的艺术味十足,也不一定就不符合市场的规则,——没有不可能嘛。

  

   就该广告来说,它所表达出来的浪漫营销主要就体现在下列几个方面。

  

   第一,影视结构

  

   一则广告需要的元素很多,而影视广告的必要元素更多,这也让影视广告的多样化变为可能。

  

   KG的这则广告中,通过画面和画面下显示的语言,基本可以推测出五个片段所暗示的电影电视。第一个片段暗示的是《兄弟连》,是斯皮尔博格的大作,也是体现了团队和领导的精神;第二个片段暗示的是《黑客帝国》和《蜘蛛侠》等影片,从装束上看是典型的黑客造型,而奋勇救人的经典一幕让人想起蜘蛛侠;而第三个片段暗示着《角斗士》那部史诗样的电影。

  

   这实际上是结构主义手法在广告片中的运用。在上个实际,流行于西方,冲击着中国的结构主义,后结构主义等手法都依旧有着自己的生命力。宁财神编剧的《武林外传》可以看成是后结构主义的成功实践,而在广告界感性诉求普遍运用的情况下,结构主义手法对一个广告的可看性有着较大的提升。

  

   第二,三架马车

  

   ADIDAS和耐克是一对生死冤家,为了战胜耐克,ADIDAS不惜斥巨资收购了锐步,但是在篮球方面,耐克依然还是ADIDAS的心病。因此,ADIDAS在篮球鞋方面下足了工夫。

  

   ADIDAS请了NBA三头巨星来做自己的形象代言人,并且制造了他们的专用鞋,麦迪(TracyMcGrady)——灰红配色T-Mac5;加内特(KelvinGarnett)——红白蓝色配色KG3;邓肯(TimDuncan)——adidas_1智慧篮球鞋。
 

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