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中小品牌如何选择合适的营销咨询公司

来源:http://www.face303.com 作者:女鞋货源_最新鞋业新闻,品牌大全_陆玲鞋业网 时间:2020-01-11 07:14

   【-战略管理】随着“小米”手机的火爆,一个从没做过手机的外行,三四年时间众人皆知,这个一夜暴富的故事广为小品牌老板漾漠,也想找个方法让自己的品牌风生水起。营销咨询公司做为品牌的助力机构,也成为小品牌实现梦想的不二选 择。在与不同的咨询公司沟通中,各种不同的营销理论让小品牌无从适去,那一个方法适合自己,那一个公司才能助自己的品牌腾飞,让企业陷入了迷茫。如何选择一家适合于自己的咨询公司,有如下方法:

  

   1 专业:此专业不是指一个咨询公司对某一行业的专业,而是指对品牌操作经验专业。小品牌在与咨询公司沟通时,会关注咨询公司是否有相同品类的成功案例,其实这是一个误区,如果咨询公司只限于某一行业,那咨询公司的知识面会太窄,无法做出创新性的方案。现阶段局限于某一行业的咨询公司很多,但我们发现这些公司有那么一二个成功案例后,就再也没有可以让人津津乐道的故事了。营销咨询公司一般分以下几类:

  

   广告型:此类型公司由广告公司延伸而至,一般成立较久,最开始给企业做平面广告,影视广告,后期经过理论总结,结合自己的营销思维,开始系统性的做营销策划方案。因为有过大制手、大手笔的操作经验,在营销咨询中,也以大手笔投入营销费用见长。此类咨询公司适合于大型企业,有深厚的品牌基础,资金实力雄厚,一个广告能就让品牌妇孺皆知,让销量快速腾飞。

  

   行业性:此类型公司由研究某一行业的营销理论专家组建,此类公司对某一行业的所有营销系统都有深入研究,能够将这一行业的所有营销流程做角度剖析,一般有过一、二个同类品牌非常成功的案例。此类咨询公司行业经验成熟,行业资源丰富,在为公司做营销咨询中,运用自己的经验与资顺手能快速地将新品牌切入市场,让品牌快速渠道,但缺乏持续性,没有系统的品隔战略。此类咨询公司适合于新品牌需要快速拓展渠道,让产品落地。

  

   战术性:此类型公司大多由销售行业资深人士转型到策划行业而来,在咨询方案中,对营销战术要领会重点阐述,对终端推广会详细描述,在营销咨询中,重视渠道建设。此类咨询公司深得渠道要领,管理营销团队的精髓。在咨询方案中,能为公司打造一支具有战斗力的营销团队,规划适合于公司的新渠道模式。此类咨询公司适合老品牌激活,新渠道切入。

  

   2 专心:小企业与咨询公司的合作,对咨询公司充满期望,希望咨询公司做出一份适合公司现状又具有操作性的方案。当前的咨询公司团队规模不大,咨询师结构不够完善,一个团队里既有营销思维又能规划企业营销系统的的操盘手并不多。小企业的从产品到营销管理直至渠道都千疮百孔,不么适应当前的消费形态。专注的营销咨询公司在为小企业规划营销方案中,会认真调研该行业的现状,咨询公司有专门的项目经理为品牌做课题组,并配以文案,设计,为项目做细致性的方案。

  

   3专注:一份可行性的方案得到企业认可后,最要的是能不能在企业让方案落地。众多的咨询公司因为项目较多,或者公司没有配备执行人才,方案到达企业后,咨询公司的后续工作跟踪较少,而企业对方案的理解程度有限。咨询方案在企业得到认可好,在执行中应该与企业的中、高层沟通通畅,每一个企业的疑惑点双方要经过详细讨论后再执行。方案创新性的方案企业一时无法理解是咨询公司应该派专人蹲点,帮企业将方案完美落地。

  

   小企业在发展中因为资源的缺乏,在发展中困难较多,在选择咨询公司在过程中,应该与一些专业关注中小企业、有实战操作经验、能为企业全方位着想的公司,才能为企业发展助力。一句话,合适的才是最好的。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋样服装鞋帽资讯)

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